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Gema: "Schütze deinen Star!"
Die Gema startet eine neue Marketingkampagne für junge Zielgruppen und präsentierte sich als Partnerin der „Bravo Supershow 2007 - Die Gold-Otto-Verleihung“. „Ziel der Marketingkampagne ist es, die jungen Musikfans in einem hoch emotionalen Umfeld direkt anzusprechen und für den Schutz der kreativen Arbeit ihrer Idole zu sensibilisieren,“ erläutert der neue Marketingdirektor der Gema, Henrik Hörning. „Die Botschaft lautet: Mit legalen Downloads schützt du deinen Star.“
Unter dem Motto „Die Gema schenkt dir ein Jahr lang jeden Tag einen neuen Song“ können die jungen Musikfans bei einem Gewinnspiel am Gema-Stand vor Ort Download-Gutscheine gewinnen und somit legal Zugang zur ihrer Lieblingsmusik erlangen. Darüber hinaus verteilen die Promotionteams der Gema „Backstage-Pässe“, mit denen die Jugendlichen Tickets für ein Konzert ihrer Wahl gewinnen können. Verlost werden die Karten unter den Teilnehmern, die sich auf die Gema-Homepage klicken und dort eine Zeile ihres Lieblingssongs zitieren. „Jugendliche identifizieren sich stark mit bestimmten Liedtexten,“ betont Henrik Hörning. „Der Schutz dieser kreativen Leistung ist wichtig, damit die Musikautoren von ihrer Arbeit leben können. Den Jugendlichen dies klar zu machen, ist unser Ziel.“
Die Aktionen bei der Bravo Supershow bilden den Auftakt der Gema-Marketingkampagne für die jungen Zielgruppen. Die Jugendlichen erhalten hierbei auch die Chance, Gema-Scout zu werden und in Schulen und Jugendzentren ihre Altergenossen über den Schutz der Urheberrechte und die Arbeit der Gema aufzuklären. Weitere Events und Wettbewerbe sind in Planung.
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