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Michelin präsentiert sich auf 2000 Quadratmetern mit Gahrens + Battermann
Die Bezeichnung Großbildprojektion reicht bei weitem nicht aus, um zu beschreiben, was Gahrens + Battermann für die Brand Entertainment Agentur TBWA\STREAM und deren Kunden, das Unternehmen Michelin, in Berlin realisierte: die Fassade des Park Inn Hotels am Alexanderplatz wurde zur gigantischen Projektionsfläche.
2000 Quadratmeter Bildfläche wurden Anfang November vier Nächte lang zum unübersehbaren Auftritt für Michelin. Diese Größenordnung ist auch für das Medienhaus Gahrens + Battermann nicht gerade Tagesgeschäft. „Dieses Projekt verlangte schon ein besonderes Maß an Vorbereitung und stellte uns vor eine ganze Reihe von Herausforderungen“, berichtet Nicolas Kirsch, Projektverant-wortlicher bei Gahrens + Battermann. „Um die nötige Lichtleistung zu berechnen, mussten wir erst testen, wie gut die Fassade reflektiert und haben diese im Vorfeld testweise mit einer Folie abgeklebt“, so Kirsch weiter. Die Entscheidung fiel für die Folie und so wurde die Fassade des Hotels kurzfristig von Industriekletterern mit einer halbtransparenten Lochfolie abgeklebt, um ein homogenes Bild zu gewährleisten.
„Wir haben für diese Veranstaltung den leistungsstärksten Projektor, den es zurzeit am Markt gibt, eingesetzt. Und davon gleich fünf Stück“ erklärt Nicolas Kirsch. „So erreichten wir die nötige Lichtleistung von 150.000 ANSI Lumen, um diese enorme Fläche mit brillanten Inhalten zu füllen.“ Eine besonders anspruchsvolle Aufgabe bestand laut Kirsch auch darin, die Bilder der fünf Projektoren aufeinander abzustimmen, sodass die Bilder pixelgenau übereinander lagen und somit eine optimale Schärfe erzeugt wurde. Die Projektoren waren in der neunten Etage eines gegenüber liegenden Hochhauses platziert.
Werblicher Inhalt der Michelin-Veranstaltung war die umweltfreundliche Botschaft, wie viel Treibstoff durch rollwiderstandsarme Reifen eingespart und somit an CO2-Ausstoß vermieden werden kann. Parallel zu Berlin fanden auch in New York, Paris und Shanghai ähnliche Inszenierungen statt.
Deutschlandvertrieb: Gahrens + Battermann
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