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Ideales Medium, um IT-Entscheider zu erreichen
Beste Kontaktzahlen in der Zielgruppe der IT/DV-Entscheider und geringe Streuverluste – diese Attribute darf das Werbemedium „CeBIT screen dimensions” bei der weltgrößten Messe für Informationstechnik für sich beanspruchen. Die hochauflösenden Großbildsysteme der Gahrens + Battermann GmbH werden seit drei Jahren mit beständig wachsendem Erfolg auf der CeBIT eingesetzt. Eine aktuelle Analyse erklärt die fünf bis 25 Quadratmeter großen Displays zum idealen Medium, „um möglichst viele entscheidungskompetente Messebesucher zu erreichen”. An den strategisch wichtigsten Punkten der CeBIT platziert, bieten die zwölf In- und Outdoor-Großbildwände ein Programm aus Information, Messe-News und verschiedenen Werbeformaten. Neben Messezeitung und begrenzt verfügbarer Buswerbung sind sie derzeit die einzige Möglichkeit, unmittelbar auf dem Messegelände zu werben. Für die Mediaanalyse wurden verschiedene Studien, darunter etwa Befragungsergebnisse der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) zur CeBIT 2004, zusammengeführt. Die Analyse bescheinigt CeBIT screen dimensions einen überzeugend niedrigen Tausender-Kontakt-Preis im Vergleich mit anderen Medien, die zur Messe werblich genutzt werden können.
Neben dem günstigen Preis-Leistungs-Verhältnis überzeugt CeBIT screen dimensions Kunden durch die Möglichkeit, individuelle Lösungen passend zu Ziel und Budget des Messeauftritts zu realisieren. Dafür kann vorhandenes Material wie etwa ein TV-Spot genutzt werden, den die Medienprofis von Gahrens + Battermann in die richtige Form bringen. Und wer sich so kurz vor der Messe nicht noch zusätzlich Stress aufbürden will, beauftragt die Spezialisten des Unternehmens mit der kompletten Produktion eines Werbeauftritts. Benötigt werden dafür lediglich Briefing oder Storyboard, CI-Richtlinien sowie vorhandene Bild-, Text- oder Audiodateien. Ganz nach Wunsch wird daraus ein Standbild, ein Grafik- oder ein kompletter Videospot. Zur CeBIT 2005 hat Gahrens + Battermann die Palette der Preispakete erweitert und ermöglicht damit eine ganz individuelle und budgetorientierte Buchung der Displays. Und auch technisch hat das Unternehmen noch einmal erheblich zugelegt: Das bewährte Indoor LED-Display „i-Lite 6” wurde weiterentwickelt zum „i-Lite 6 XP”. Dieses System überzeugt durch noch größere Farbtiefe, fließendere Farbübergänge und durch verbesserte Homogenität. „Sämtliche i-Lite 6-Module, die auf der CeBIT 2005 zum Einsatz kommen werden, haben wir an den neuen Qualitätsstandard angepasst”, sagt Wolfgang Verza, Projektleiter bei Gahrens + Battermann. Wie flexibel das Medium ist, zeigt die Tatsache, dass einzelne Sendeplätze noch bis kurz vor Messebeginn buchbar sind. CeBIT screen dimensions ist eine Marke der Gahrens + Battermann Gruppe. Die brillante Qualität der Displays kommt auch „Helen” zugute: Die für CeBIT screen dimensions individualisierte, virtuelle Moderatorin des Programms wurde zur CeBIT 2005 in puncto Bewegung und Erscheinungsbild noch weiter an die menschliche Realität angepasst. Wer sich davon schon vor dem Messestart überzeugen will, kann das auf der frisch relaunchten Webseite www.screendimensions.de tun. Während der CeBIT werden Helens Beiträge täglich vor Ort neu gesprochen und animiert und sind damit ebenso aktuell wie die Nachrichten im Programm. Diese werden von den Kooperationspartnern Tagesschau und CNBC beigesteuert und runden das aufmerksamkeitsstarke Umfeld der Werbespots kompetent ab.
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